作家阿诺什•艾拉尼的小说《没有悲痛的都会》在弁言中写道：”他从一朵花瓣里看到爱，从颜色里看到幸福；他说天下上有一个地方，没有战争、没有貌寝，只有鲜花，信托和爱；他把这个地方叫做没有悲痛的都会。“

古往今来，鲜花被赋予了太多的意义。在法国，它被用来诠释恋爱；在西班牙，它是热情的象征；而在中国，人们赋予了它“一花一天下”的禅意。

稀奇是在 特殊节点，鲜花从不会缺席。

好比，在刚刚竣事的七夕，叮咚买菜的鲜花整体销量环比增进了超50%；美团的鲜花搜索量在一周内上涨了159%，其鲜花销售额在七夕当天比上个月同期增进了467%。

图片泉源：视觉中国

而在这其中，我们也发现了那些 “给自己买花”的年轻人。

相关数据显示，在2021年第一季度，有35%鲜花电商用户会周期性购置鲜花，只在主要节日购置或定期购置鲜花的电商用户占比划分为24.2%、22.9%。自我愉悦，成为用户购置鲜花的主要目的之一。

新的消费趋势下， 整个鲜花市场生态逐渐从传统的线下门店走向轻量化、便利化，以及一样平常化，新渠道和新业态，正在试图抢滩新的市场。

风景不再的鲜花电商

时尚百搭的瑜伽裤，尽显性感身体简直太有女人味

很少有这样新鲜的感受了，穿着者和观众发生了相反的感受，对女人们来说，这不就是一条很恬静，磨炼很自在，而且还可以展示自己健身效果的裤子吗？这群男子们也不是第一天见到，居然还在大惊小怪！而男子这边，看到瑜伽裤就容易挪不动脚了，就感受眼睛基本看不外来了，无处安放的眼光！ 一件盛行的新单品，根据原理说，只要人人频频多次的看，看到越来越多的人穿，时间到了就会被洗脑然后最先接受并喜欢，然则瑜伽裤都已经面世很多多少年了，现在依然会有许多男性同伙看到这样穿着的女人照样会忍不住被吸走眼光，也许不是他们见识少，是真

教育出了潜在的鲜花市场

从上世纪四十年月中国第一家现代花店落地上海至今，鲜花销售显露出了其壮大的市场潜力。

在2015年左右，以Flowerplus花加、野兽派、ROSEONLY、花点时间、鲜花说、爱尚鲜花、泰笛鲜花为主的一批 鲜花电商最先萌芽，壮大，短短一年时间里成为了行业新风口。

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野兽派花店 图片泉源：网络

其中，野兽派和ROSEONLY是以社交媒体为营销渠道，面向C端用户打造的轻奢鲜花品牌；花集网、宜花科技等则主要以B2B、B2C模式为主，是传统的鲜花生意的互联网化升级；Flowerplus花加、花点时间等垂类鲜花电商则模拟西欧市场鲜花消费习惯，为中高端阶级提供定期鲜花配送服务，并打造出了“每周/每月一花”的看法。

人群、品类、场景三大维度透露出了鲜花赛道的时机点，也吸引了资源的触角。

花点时间率先引入天使投资人、明星高圆圆，并紧接着引入了鹿晗相关的投资基金；野兽派则盯上了婚礼定制鲜花部署的生意，依赖黄晓明、林心如等明星的鲜花婚礼迅速出圈；ROSEONLY将轻奢鲜花的定位与明星势能相连系，先后为刘诗诗婚礼、汪峰章子怡的亲子百日宴等场景设计鲜花装饰。

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