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出品 | 创业最前线

作者 | 冯羽

编辑 | 蛋总

美编 | 唐唐

旅游平替，正在拯救“报复性”旅游人的钱包。

当你在三亚享受几万元一晚的海景酒店时，还有一群人选择在周边的海滨城市，住几百元的经济酒店，在平价海鲜馆大快朵颐，并度过一个性价比超高的完美假期。

广西北海、海南万宁、陵水，广东汕头、珠海等地已经被戴上了“三亚平替”的帽子——机酒价格相对便宜，游客稀少，旅游资源丰富，是这些旅游平替城市的共性。

图 / 玩在万宁官微

自1月8日起，人们不再需要入境隔离，有序恢复跨境旅游……这一政策调整让幸存下来的旅游从业者终于能弯腰捡起所剩无几的“血条”，旅游平替城市的走俏也让从业者对未来的发展有了更大的信心。

当旅游市场全面复苏，“平替”会成为打工人们的新选择吗？这些城市究竟是不是“真平替”？连接人们旅游出行的OTA平台又面临哪些新竞争？

今年元旦以来，旅游市场终于以肉眼可见的速度“回血”了。在人们扎堆涌向海南三亚、云南西双版纳、福建厦门等热门旅游目的地外，旅游“平替”也悄悄在年轻群体中走红。

“以三亚平替为例，陵水、万宁、北海这些城市气候湿润，冬天适合旅游过冬；同时自然旅游资源丰富，还有浓郁的地域特色；最重要的是，这些城市相比三亚物价便宜更实惠。”一位选择平替城市的消费者告诉「创业最前线」。

海南省人民政府网消息显示，今年以来，海口、三亚、万宁、保亭、昌江等地的度假酒店推出多样化套餐产品组合，满足游客“一站式”跨年度假需求。

据抽样调查显示，跨年夜当晚，三亚旅游饭店平均入住率超80%，其中亚龙湾、海棠湾客房入住率超90%。

周末酒店度假APP合伙人、首席营销官郭为文对「创业最前线」表示，这两年的平替还是以海外热门旅游地的替代性消费居多。这个平台一直为消费者提供酒店特卖产品，对旅游市场的消费动向有敏锐的洞察。

“早在十年前，三亚打出的就是‘东方夏威夷’的概念。”郭为文回忆道，大部分平替景点通常会蹭海外旅游热门地的热点，打出营销擦边球。例如“小瑞”“小冰岛”等，从而令消费者对国内目的地产生向往。