2020-12-16 21:42 财经主角

2020年是差别寻常的一年,这一年充满了挑战和时机。由于疫情影响,中国网民飞速增进,停止2020年6月,中国网络视频用户规模达8.88亿,视频盈利时代迎来大发作,一时之间海量影剧走进人们的视野。

作为紧随年轻人的功效饮料民族品牌,东鹏特饮今年在娱乐营销中的“花式”显示十分抢眼,植入了《盗墓条记重启》、《安家》、《猎狐》等热门影剧,霸屏湖南卫视《天天向上》、深圳卫视《我的白大褂》、广东卫视《流淌的歌声》多档卫视综艺,并承包B站人气男团综艺《眉飞色舞好哥们》、《破圈吧!变形兄弟》等,延续承接网友口中“谁人在剧中总被喝的东鹏特饮”。

“拼”出圈的东鹏特饮,2020年娱乐营销“遍地开花” 第1张

东鹏特饮冠名湖南卫视《天天向上》

现代年轻人喜欢娱乐,也稀奇注重心里的自我提升,热爱生涯,并关注自己所生涯的天下。今年疫情让民众最先注意到医护人群,东鹏特饮团结深圳卫视出品《我的白大褂》,聚焦年轻规培医生,通过纪实形式展现真实的医疗生态,借此呼吁社会对差别岗位人群的明白和尊重。《安家》作为今年年初爆火的一部都市职场剧,以房地产中介为焦点反射了中国人围绕“屋子”话题而衍生出的喜乐忧愁和人生百态,这对于整个社会尤其是背负买房压力的年轻一代而言,无疑具有强烈的共情力。

“拼”出圈的东鹏特饮,2020年娱乐营销“遍地开花” 第2张

东鹏特饮冠名深圳卫视《我的白大褂》

“拼”出圈的东鹏特饮,2020年娱乐营销“遍地开花” 第3张

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东鹏特饮植入《安家》

此外,《猎狐》关注经侦犯罪,《流淌的歌声》关注音乐的经典与传承,《守护解放西》关注民警一样平常,东鹏特饮赞助的这些影剧综艺题材都紧跟时代主流和社会热门,节目通过一类人群折射出现代人普遍面临的逆境,因而能够触碰着人们心中的柔软,获得他们的共识。

固然,东鹏特饮娱乐营销的背后也有自己的一套打法逻辑。无论是《安家》中为事业打拼的职场白领,照样《猎狐》、《守护解放西》里的人民警察,《我的白大褂》里的医生护士,这些人群经常面临熬夜加班、困倦疲劳问题,东鹏特饮作为一款维生素功效饮料,为他们提供能量弥补,同时他们积极向上、拼搏昂扬的精神面貌,也淋漓尽致地展现了东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌精神。

“拼”出圈的东鹏特饮,2020年娱乐营销“遍地开花” 第4张

东鹏特饮助力《守护解放西》办案醒着拼

随着时代的开放和包容,观众对广告植入并非早年那样反感,但会更青睐于有趣、有梗、有质量的内容。东鹏特饮自2016年在《老九门》中独创“创可贴”广告形式,一度成为社交媒体的热议焦点后,也在连续不断地举行探索和创新。

在今年的大IP剧《盗墓条记重启》中,东鹏特饮因成为“吴邪同款”、“王胖子同款”,而获得大量网友的关注,东鹏特饮也借助IP剧中人物的粉丝效应,火出圈外。在剧中,东鹏特饮不仅是铁三角冒险路上的能量补给神器,也见证着他们一起发展、追寻真相。东鹏特饮已然成为弥补体力和能量的代名词,对于观众而言,屏幕外陪同他们熬夜追剧的东鹏特饮也成为了情绪上的一种寄托。

“拼”出圈的东鹏特饮,2020年娱乐营销“遍地开花” 第5张

东鹏特饮:吴邪同款

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